Novela “Belíssima”: Mônica (Camila Pitanga) visita Rebeca (Carolina Ferraz) em sua casa para conversar sobre uma proposta para iniciar a carreira de modelo. Alberto (Alexandre Borges) chega no local e Mônica fica surpresa. Alberto improvisa uma desculpa e diz ter deduzido que a mulher estaria lá. Mônica não acredita e acha estranho o marido saber o endereço da casa de Rebeca.
O casal discute e Rebeca liga para Karen (Mônica Torres), autorizando-a a pôr um plano em prática. Karen envia uma fita para Mônica. O vídeo mostra Alberto e Rebeca juntos. Alberto chega da “Belíssima”, Mônica mostra as imagens e ele fala que tudo não passa de uma armação. Mônica decreta o fim do casamento. Cena prevista para novembro na Novela “Belíssima”.
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Simpática, bem-sucedida e discreta, Júlia Assumpção é presidente da Belíssima, referência mundial no setor de roupas íntimas. Sua avó, Bia Falcão, a pressiona para se tornar parecida com a mãe, Stella Assumpção – que foi uma modelo bastante famosa, mito de beleza na década de 1960. Fundadora da marca Belíssima, Stella morreu em um acidente de avião junto com seu marido, deixando órfãos Júlia e Pedro. Desde então, Bia Falcão se tornou responsável pelos dois, tendo-os criado. Até hoje tenta controlar a vida deles. Em casa, Júlia só encontra apoio no tio, Argemiro Falcão, vulgo Gigi, e na governanta, Matilde. Bia faz de tudo para Júlia se sentir culpada pela morte dos pais.
A vilã fará de tudo para acabar com os romances de Pedro com Vitória, uma ex- menina de rua que ele escolheu para ser sua esposa, com quem tem uma filha, e Vitória será perseguida pela vilã durante toda a trama, porém, sem perder a fibra e a coragem; e de Júlia com André Santana. Este, apesar de não parecer inicialmente, é um grande e terrível vilão, diabólico e ambicioso, que almeja ser dono da Belíssima em conjunto com seu pai, Aquilino Santana, o seu Quiqui, que aparenta ser um bom velhinho, mas é, na verdade, um bandido da pior espécie, ex-matador de aluguel. André vai se envolver com Júlia e com a filha de Júlia, Érica, uma mulher fútil e perversa como a bisavó Bia Falcão. Érica é aspirante a modelo.